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此前4战1平3负，伊劳拉执教生涯首次击败西蒙尼

舒斯特尔在接受德国《图片报》采访时称赞了弗里克的工作，但也提醒了球队面临的风险。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205043023548_p.jpg"/> “我认为巴萨已经准备好赢得本赛季的欧冠。这是最大的目标，如果整个俱乐部和弗里克都能因此高兴，我也会很开心，因为他们在过去几年里打造了非常重要的东西。”他说。这位德国人甚至坦言，自己最想看到的决赛是巴塞罗那对拜仁慕尼黑，虽然他也把巴黎圣日耳曼列为最有力的争冠热门之一。正因为如此，他认为这些球队可能会惩罚巴萨的防守问题。“要想胜出，巴萨仍然必须解决一个弱点：防守。”舒斯特解释道。这位前球员回顾说，球队的进攻打法让他们丢球太多，而且很多时候不得不依靠强大的攻击力来解决比赛。“由于踢法太过进攻，他们通常会丢两球甚至更多。”他说。随后他又提醒：“进攻端像一台机器，但面对拜仁或巴黎圣日耳曼这样的强敌，你不可能总能打进那么多球。”尽管如此，舒斯特还是表示自己很欣赏弗里克。“他对俱乐部来说是一种福气。”他认为，这位主帅已经把巴塞罗那的进攻理念和德国式纪律结合了起来。“现在所有球员都会跑动去抢回球权，连亚马尔也是如此。”他还强调了球队在身体层面的变化。“在弗里克手下，球队有了德国式纪律，球员们重新真正开始流汗了，无论是在球场还是在健身房。”他还拿此前的时期作对比：“和哈维时期不同，面对强队时，球队不会在30分钟后就筋疲力尽。”舒斯特也毫不吝啬对亚马尔的称赞，他还亲自认识这名球员。“他是个很棒的小伙子，一点也不傲慢。”他说。随后他给出预测：“如果伤病不拖累他，他会拥有一段非常伟大的职业生涯。”这位德国人的最终结论很明确：巴塞罗那有天赋、有身体对抗，也有征服欧洲的雄心。但如果想捧起欧冠，他们还必须在防守端找到更好的平衡。

舒斯特尔：巴萨已经准备好赢得本赛季的欧冠，希望决赛踢拜仁

足球中的偶然与厄运，往往就是这样。深陷混乱的西班牙人，今天迎来了建队126周年。没有比这更糟糕的日子了。去年，鹦鹉军团还在欧冠席位附近，高调庆祝了125年诞辰；俱乐部原本为这个周三准备了一系列活动，纪念又一年历史，自然不会料到前一天会在国王杯被塞斯陶河淘汰。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205037099644_p.jpg"/> 没有什么比这更能形容这家俱乐部眼下的处境。西班牙人在这个周三庆祝126年历史。队史荣誉柜中拥有四座珍贵奖杯，全部来自国王杯，但球队在本周二未能捍卫这项赛事，前两年也同样早早出局。西班牙人还曾征战90个西甲赛季，如今却排在降级区。无论如何，否极泰来，随着塞尔吉奥-加西亚出任临时主帅，球队开启了新阶段，并等待新主教练到来。回到这个周三所谓的“庆祝”活动，最受关注的行动在俱乐部官网上进行，主角是球迷。这家成立于1900年10月28日的蓝白俱乐部，其会员现在已经可以投票，选择西班牙人27/28赛季的首款主场球衣。从本周三开始，西班牙人球迷可以在三个方案中选出最喜欢的球衣，不过最终胜出的款式要到2027年6月才会公布。第一款球衣中央有一条宽大的蓝色条纹，两侧各有一条白色条纹。第二款设计相近，但蓝色条纹在领口区域有所延伸。最后一款则打破常规，放弃了以往风格，以白色为主色，并在一侧加入蓝色斜向条纹。126周年庆祝活动还伴随着覆盖巴塞罗那全城的广告宣传。从清晨开始，巴塞罗那都会区的五条公交线路和3000多个公交候车亭都展出了纪念海报；此外，巴塞罗那地铁各线路和近郊铁路列车上还设置了96块数字广告牌。

每体：西班牙人迎建队126周年，球迷票选27/28主场球衣

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205033066641_p.jpg"/> 姆巴佩的一次失言，正在给整个西甲联赛带来麻烦，而他的东家皇家马德里，并不积极帮助解决这个麻烦。 目前，中央广播电视总台已经暂停西甲赛事及涉及姆巴佩的相关比赛转播，并撤下了有关广告和视频内容。随着事件持续发酵，西甲联盟主席特巴斯不得不亲自出面，与中国驻西班牙大使会面，并向中国球迷公开道歉。姆巴佩本人也发表了法语、英语和中文三语道歉声明。 西甲道歉了，姆巴佩道歉了，唯独皇家马德里迟迟没有作出正式回应，直到北京时间10月28日傍晚，皇马在官方网站发布正式道歉声明，并同步X平台。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205033052319_p.jpg"/> 皇马官网：致歉声明位于醒目位置 作为一家拥有成熟公关体系、深耕中国市场多年的世界顶级足球俱乐部，皇马却一再在类似事件中表现出令人费解的沉默。1一次失言 波及整个联赛事件的起点，源于姆巴佩今年4月参与的一档节目《the bridge show》，这档节目由他的皇马及法国国家队队友楚阿梅尼主持。10月26日，金球奖颁奖典礼前夕，节目官方发布了一段采访花絮，其中姆巴佩涉及中国的不当言论被公开，迅速引发中国球迷的强烈不满。姆巴佩本人的中国商业代言全掉，西甲在中国的赛事转播，也受到了影响，要理解西甲为何如此重视这次风波，不妨先看看欧洲足球联赛的转播生意。 根据Statista于2026年8月发布的统计，英超每赛季国内及海外转播版权合同总价值约45.3亿欧元，其中海外版权价值约25.6亿欧元；而西甲官方披露的数据显示，联赛每赛季视听版权总价值接近20亿欧元，其中海外市场贡献超过9亿欧元，约占总额的四成。这远远不如英超的值钱。 中国不仅拥有庞大的皇马、巴萨球迷群体，也是西甲长期投入资源经营的海外市场，今年8月，西甲与中国移动咪咕达成新的合作协议，覆盖未来四个赛季的全部380场联赛比赛。因为一名球员的个人言论导致的连锁反应，西甲主席特巴斯自然无法置身事外。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205033071527_p.jpg"/> 西甲主席特巴斯 西甲的回应不可谓不积极，10月27日傍晚，西甲联盟分别通过官方微博和X账号发布道歉声明，特巴斯本人也发布了公开声明，并与中国驻西班牙大使馆进行了沟通。 西甲联盟明确表示，姆巴佩的言论属于个人行为，并不代表西甲的立场，但联盟愿意承担相应的机构责任，代表西甲及旗下所有俱乐部向中国球迷致歉。 没过多久，姆巴佩本人也在拥有2400万粉丝的个人X平台账号发表了法语、英语和中文三语道歉声明。 总台随后以“听其言，观其行”作出回应，要求相关方面真正吸取教训， 至此，西甲联盟和姆巴佩本人都已经作出回应，一个希望尽快修复中国市场的合作关系，一个试图平息个人言论引发的争议。 那么，皇家马德里在做什么呢？2皇马的态度 令人玩味 事情发酵初期，皇马似乎没有把这次事件当回事，昨晚官方IG还转发了姆巴佩的进球集锦，官方对这场风波的看法，在西媒的报道中可见一斑。 北京时间10月28日凌晨，西班牙数字媒体《OK日报》（OKDIARIO）旗下的皇马新闻频道发表了一篇报道，标题相当直接：《皇马驳斥特巴斯的危言耸听：中国赞助商理解姆巴佩》 这篇报道称，皇马方面向该媒体表示，姆巴佩的争议言论属于球员个人表达，并不存在有意冒犯的主观意图，球员本人已经公开澄清和道歉，俱乐部认为应当尊重其个人表达的权利。与此同时，皇马方面强调，中国赞助商理解事件的相关语境，俱乐部与中国商业合作伙伴的关系没有发生变化，现有赞助协议也没有终止。 与皇马有合作关系的中国企业有5家，包括玲珑轮胎、石头科技、宝时得、海信、博达新能，业务覆盖轮胎制造、智能家电、电动工具和新能源等多个领域。关于所谓“中国赞助商理解此事”的说法，海信方面向媒体表示，与皇马合作仅涉及西班牙地区，事件发生后已第一时间向皇马高层发函谴责，皇马回函表示高度重视。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205034085237_p.jpg"/> 皇马官网：和赞助商海信的合作 《OK日报》是一家具有明显政治立场的西班牙综合性数字新闻机构。其创始人Eduardo Inda曾担任《马卡报》主编，长期活跃于西班牙足球新闻圈。 在这篇报道中，媒体不仅传递了所谓的皇马方面态度，还对西甲主席特巴斯的道歉进行了明显批评，它将皇马描述为冷静处理争议的一方，将特巴斯描述为反应过度的一方。 这种叙述方式，显然带有媒体自身的价值判断，也很难说不代表着皇马方面的立场。这一源自西媒的表态，也引发了中国媒体的进一步批评。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205034036011_p.jpg"/> 《OK日报》新闻截图 文中提及皇马俱乐部表态 针对这则新闻，总台体育青少中心发言人于10月28日下午回应：姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。 在总台明确表态后，皇马的态度发生了转变，大概四个小时后，俱乐部便通过官方渠道发布致歉声明，对这场持续发酵的争议作出了正式回应。3皇马的公关，为何总是区别对待？ 这已经不是皇马第一次牵扯涉及中国的争议。 2024年6月，皇马夺得欧冠冠军后，俱乐部前主席洛伦索·桑斯的孙子，在接受中国博主采访时唱出带有侮辱中国女性内容的歌曲，并谎称歌词是在庆祝皇马夺冠。 视频传播后引发中国网友愤怒，中国驻西班牙大使馆随即向皇马提出严正交涉。根据大使馆发布的消息，皇马方面反对并谴责相关言论，强调这只是个别球迷的孤立行为，不能代表俱乐部及广大皇马球迷的态度。 但是，皇马方面的公开回应也就止步于此。根据该博主的后续反馈，涉事球迷的父亲先通过IG私信向他道了歉，当年9月，涉事球迷罗德里戈·桑斯公开发布视频，向中国民众致歉。 今年2月，类似的事情再度发生，皇马后卫赫伊森在个人IG账号转发了一条包含针对亚洲人歧视性内容的帖子。随后，皇马于2月22日在官方微博发布了赫伊森的道歉声明，称这是他的无心之过。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205034047170_p.jpg" width="720" height="170" /> 事件发生后，中国皇家马德里球迷联盟第一时间通过邮件向俱乐部反映问题，皇马主席办公室通过邮件回复，表示赫伊森已经在中国社交媒体致歉，并附上相关声明截图。对于球迷关心的为何没有在海外官方平台同步道歉的问题，邮件并未作出进一步解释。 今年8月，中国西藏和尼泊尔的交界处发生严重的泥石流灾害，皇马在伯纳乌球场举行赛前默哀仪式，但是在它X官方账号发布的文案里，却错误地将“尼泊尔”与“西藏”并列为两个对等的地理主体。巴萨、马竞这两家西甲俱乐部都进行了哀悼，均使用了正确的表述。面对质疑，皇马直到9月初才删除了相关推文，并且没有进行任何回复。 加上姆巴佩事件，可以发现，俱乐部始终不愿将这些争议上升为需要自身公开回应的机构责任。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205034054475_p.jpg"/> 皇马在中国拥有庞大的支持者群体，他们陪伴这家俱乐部经历了欧冠夺冠的辉煌，也经历过成绩低谷时的失落。每当俱乐部陷入争议，总有中国球迷主动向俱乐部发送邮件、表达意见，希望通过沟通推动问题得到解决。 皇马自己也十分清楚中国市场的价值。2023年，俱乐部曾宣布全球官方社交媒体粉丝总数突破5亿，覆盖微博、抖音、哔哩哔哩等多个中国平台，并强调通过不同语言与全球球迷保持联系。 这正是很多球迷生气和失望的地方，需要向中国球迷推广球队的时候，俱乐部积极利用这些传播渠道；但当中国球迷期待官方就争议作出明确解释时，就采用“装死”策略。 如今，在西甲联盟、姆巴佩相继道歉，以及中国媒体持续表达关切后，皇马终于发布了正式致歉声明。这当然是一个积极的结果，但也不免让人追问：为什么一家世界顶级俱乐部，总要等到争议不断升级，才愿意正面回应中国球迷的诉求？

两年四次卷入涉华争议 皇家马德里俱乐部的道歉 姗姗来迟

北京时间9月10日，欧冠联赛阶段首轮，利物浦主场2-1击败马德里竞技。凭借这场胜利，伊劳拉执教生涯首次战胜西蒙尼。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260910055023081164_p.jpg" width="612" height="421" /> 在本场比赛之前，伊劳拉与西蒙尼曾有过4次交手，全部发生在伊劳拉执教巴列卡诺期间。这4场比赛中，伊劳拉面对西蒙尼执教的马竞取得1平3负的战绩，从未取胜。本轮欧冠，伊劳拉带领利物浦2-1击败马竞，取得了个人执教生涯面对西蒙尼的首场胜利。

邮报：曼联正式任命福斯特事务所设计20亿镑新球场

索博：不知道阿劳霍是不是有意传球，不过还是要感谢他的助攻

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210342048256_p.jpg" width="800" height="450" /> 足球之夜交流赛比赛现场。南康区融媒体中心供图人民网南康10月28日电 (记者朱海鹏)10月27日晚，2026年“贵州村超走进南康家具”足球之夜交流赛在南康体育中心启幕。来自贵州榕江的村超板材队与南康家具队齐聚绿茵场，进行了一场以“球”为媒的交流赛，吸引众多市民和球迷到场观赛。本次比赛采用“三节制”赛制，每节比赛时长30分钟。双方球员你来我往激烈拼抢，精彩纷呈。最终，客场作战的村超板材队3比2险胜南康家具队。比赛间隙，客家风情与黔东南少数民族文化节目轮番上演，两地联袂献上兼具竞技激情、民族风情与产业温度的文体盛宴，也为南康家具秋季订货会增添了人气，共同将足球赛事流量转化为产业经济增量。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210342092106_p.jpg" width="800" height="533" /> 足球之夜交流赛比赛现场。南康区融媒体中心供图据悉，榕江县是国家杉木优良种源区，也是全国杉木中心产区，已建成从林木培育到板材加工的完整产业链。南康区是中国实木家居之都，从“草根经济”发展壮大为千亿产业集群。未来，两地将以木材架“桥”、足球牵“线”，加快形成“榕江板材+南康家具”的产业互补格局。黔东南州人民政府副州长、榕江县委书记徐勃在致辞中表示，希望榕江板材同南康家具联合出品，共享“村超”IP和传播力，力争让世界有家的地方就有南康家具，让有家具的地方就有榕江香杉。南康区家具协会会长罗海龙介绍，两地将以此次交流赛为契机，进一步打通木材原料、家具制造双向协作通道，推进资源互通、品牌互推。此外，南康区与榕江县还签署各项合作协议，南康正式成为2027年“村超”全国赛赛区之一。两地还将深化政企常态化沟通，推动香杉原料供应、家居产业共建、产销资源共享、文旅互动联动等多领域合作，进一步夯实上下游协作基础，实现体育赛事与产业发展同频共振。

木材架“桥”足球牵“线”赣黔足球之夜交流赛在南康举行

进球网消息，冈田武史已辞去日本足协副主席职务，原因是他在亚足联支持国际足联主席因凡蒂诺一事上存在价值观分歧。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210340046152_p.jpg"/>

Goal：反对亚足联支持因凡蒂诺，冈田武史辞去日本足协副主席

亨利否认敲打亚马尔：我绝对不是想压一压他的自尊心
 2026年10月28日 18:25:22&nbsp;&nbsp;懂球帝
 亨利在周一晚伦敦举行的金球奖颁奖典礼上因自己的玩笑引发争议后，特意澄清了情况。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210042070958_p.jpg"> 当亚马尔刚刚连续第三次捧起科帕奖时，这位前法国队前锋带着调侃问他，这真的是他想拿到的大奖吗，显然是在指最终被哈里-凯恩拿走的金球奖。年轻的巴萨球员笑着回答：“我全都想要！”但这段插曲在社媒上引发了很多反应，一些网友指责亨利想借机敲打亚马尔。亨利在社媒上发布的视频中坚决否认了这种解读。“我绝对不是想压一压他的自尊心。我是亚马尔的铁杆球迷。我能理解你们不喜欢这个玩笑，但别凭空捏造我的动机。他是我愿意花钱去看的球员之一。我很喜欢他，”他解释道。这位前法国国脚还回应了针对另一句玩笑的批评。此前他曾拿联合主持人凯特-斯科特开玩笑，并纠正她对Sócrates这个名字的发音。“凯特配合了这个玩笑，她是故意的。所以，请不要再说我对她不尊重了。我绝不会这么做，”亨利强调。凯特本人也证实了这一说法，她在他的帖子下留言，称整个过程没有任何不尊重。最后，这位1998年世界杯冠军得主借这次发声祝贺哈里-凯恩，尽管他此前在金球奖争夺中公开支持的是姆巴佩。“你配得上这个奖。你正是我一直重复说的最好例子：努力工作也是一种天赋，”他谈到这位英格兰人时说道。亨利因此呼吁网友不要错误解读他在颁奖典礼上的发言。

亨利否认敲打亚马尔：我绝对不是想压一压他的自尊心

国安vs全北全场数据：控球率64%-36%，射门14-15、射正5-5
 2026年10月28日 09:46:54&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月27日，亚冠精英联赛第三轮，北京国安主场2-2战平全北现代汽车。全场比赛，北京国安控球率64%-36%领先，射门14-15、射正5-5。<img height="360" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210023061772_p.jpg" width="640"/>北京国安vs全北现代汽车全场数据（国安在前）控球率：64%-36%射门：14-15禁区内射门：10-11禁区外射门：4-4射正：5-5传球：610-337传球成功率：88%-80%角球：5-7越位：2-1黄牌：1-3

国安vs全北全场数据：控球率64%-36%，射门14-15、射正5-5

张玉宁达成国安200场里程碑，攻入76球+赢得足协杯超级杯
 2026年10月28日 09:46:45&nbsp;&nbsp;懂球帝
 2026/27赛季亚冠精英联赛第3轮，张玉宁在北京国安主场与全北现代的比赛中替补登场，完成了国安生涯的200场里程碑。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210011039817_p.jpg"/>张玉宁在2019年2月加盟北京国安，至今已效力球队8个赛季，代表北京国安出场200次，取得了76粒进球和32次助攻。在北京国安队史上，张玉宁攻入76球只差张稀哲1球，其中联赛67球为队史纪录保持者。张玉宁为北京国安赢得了1次足协杯冠军和1次超级杯冠军，并且5次获得懂球帝中超MVP。

张玉宁达成国安200场里程碑，攻入76球+赢得足协杯超级杯

终于又可以谈胜利了。经历了许多艰难的周和大量批评后，鲁文-施罗德或许会逐渐习惯这一点。在客场爆冷击败斯图加特之后，门兴又在德国杯击败卡尔斯鲁厄，这进一步增强了球队对自己走在正确道路上的信心。尤其是因为这股回升势头是由一个越来越强的整体带动的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028210004005127_p.jpg" width="1000" height="563" /> 在斯图加特那场跑动极其密集的硬仗中（全队跑动128公里）之后，球队又在对阵卡尔斯鲁厄时，顶住了菲利普-桑德尔被罚下后长时间少打一人的压力。“迎难而上、克服困难——这是我们的信条，”施罗德在2-0取胜后说，他还称赞了球队目前的进步。“少打一人时，这场比赛对我们来说几乎成了团队建设。我们始终非常纪律地坚持到了最后。”球队的团结也希望在这场对帕德博恩的关键主场比赛中成为制胜法宝。若能拿下这支升班马，布勒辛执教的球队就有机会追上积分榜下游的其他队伍。布勒辛说：“我们现在已经把基本功打好了。但这也必须成为标准，不能再低于这个水平。”他随后把目光投向周六。“现在可能有人觉得我们应该轻松收拾这支升班马，但事情不是这样的，”布勒辛警告说。“他们是一支磨合很久的球队，比我们多5分。我们想赢，但这又会是一场硬仗。”除了场上进步，伤员陆续回归也增强了乐观情绪。板仓滉在肌肉纤维撕裂后已经在杯赛中复出。卡斯特罗普在肩部手术后也重新坐上了替补席。布勒辛说：“伤员名单在缩短。这也让我有更多选择，可以继续加码。”对帕德博恩时，这位门兴主帅很可能还会迎来更多复出球员。莱德伯格（肌肉伤病）和奥诺拉（肌肉纤维撕裂）已经在等待复出，凯文-迪克斯（个人原因）和尼古拉斯-库恩（肌束撕裂）也应当很快就能重新出场。施罗德说：“这么多伤停的好处是，小伙子们现在有机会证明自己。而且那些回归的人，必须重新全力争取位置。”门兴体育主管对新一轮竞争再度被点燃感到高兴：“没人能直接拿到德甲出场的免票。”

踢球者：门兴信心回升，伤员陆续复出迎战帕德博恩

据塞尔台报道，西班牙足坛将无法回避这起在国内持续发酵的重大担忧。托莱多省乌尔达镇的两列列车相撞事故仍让人震惊，这两列火车当时正在往返马德里和安达卢西亚。西班牙足协已紧急就原定仅数小时后进行的国王杯比赛日作出应对方案。原定于本周三进行的24场国王杯比赛全部暂停，等待另行安排时间。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205046053721_p.jpg"/> 考虑到事态严重，西班牙足协召开特别会议后作出这一决定。此次全面暂停影响国王杯首轮剩余全部比赛——前18场已于周二进行——尽管外界一度也在猜测周四的比赛会被推迟，但这些比赛目前仍等待最终决定，结果将在未来几小时内公布。事故影响的行程也直接打乱了多家俱乐部的安排，其中对原定于本周三晚在马德里进行的纳瓦尔卡内罗对阵皇家贝蒂斯一战影响最为明显。尽管皇家贝蒂斯一线队原计划乘飞机前往，但队内几名管理人员也受到了这条线路停运的影响。

塞尔：国王杯24场全部改期，结果将在未来几小时内公布

《罗马体育报》消息，马竞俱乐部营销总监瓦莱里奥-戈里现身哈佛这所美国名校，社媒粉丝突破1亿<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205045095534_p.jpg" width="900" height="450" /> 马德里竞技走上了讲台。不是在球场上，那里有“匪帅”西蒙尼去对抗巴萨和皇家马德里，而是在大学里，而且是世界上最负盛名的大学之一。事实上，这家西班牙俱乐部向哈佛商学院讲述了自己的国际化成长历程。俱乐部营销总监、罗马人、前罗马俱乐部人士瓦莱里奥-戈里介绍了球队的全球营销战略，以及推动俱乐部社媒粉丝总数突破1亿的过程。10月22日周四，马竞分享了自己近年来国际化成长的经验。与学生们的这场交流，由哈佛商学院足球俱乐部组织，这个学生社团隶属于哈佛大学研究生院，也是全球最负盛名的商学院之一。马德里竞技走进哈佛，交流会上重点讨论了俱乐部的全球营销战略，以及它如何在世界范围内把社媒粉丝数推过1亿。对话还谈到这家马德里俱乐部如何在全球层面打造品牌、连接新的受众，以及在不同市场与球迷保持关系。学生们也对戈里的职业经历，以及他在体育产业中的经验很感兴趣。事实上，马竞早已成为一个标杆：那些极具传播力的圣诞视频、毫不含糊的转会声明、带着调侃意味的推文，甚至“圣雷莫幻想足球”，都成了这套策略的一部分。如今，这家马德里俱乐部已被视为一个值得研究的样本。

罗体：马竞前往哈佛讲述俱乐部国际化成长历程，介绍营销战略

北京时间2026年10月28日，在姆巴佩涉华言论风波持续数日后，皇马官方终于发布道歉声明。声明称：“就姆巴佩近期言论可能给中国人民造成的不适表示歉意。”但球迷看完不买账：“‘可能’‘不快’，好轻蔑的道歉。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205041057724_p.jpg" width="977" height="994" /> 先看声明原文。皇马在中文官网和西语公告中表示，对姆巴佩言论“可能给中国人民带来的任何不适”表示歉意，强调俱乐部对中国历史、文化和人民怀有“深深的敬意”，并重申对尊重、共存和文化理解的承诺。措辞工整，格式规范，但关键词是“可能”和“不适”。球迷的质疑一针见血：“什么叫可能造成不快？就是还不觉得错吗？”“都这么严重了还能叫不快，就没想认认真真道歉。”更扎眼的是用词姿态。西语公告中用了“admiración”（钦佩/敬仰），中文翻译为“敬仰”。有球迷质问：“道歉文你把自己的位置放得这么高啊？谁敬仰你了？”一家足球俱乐部，在道歉声明里让受害方“敬仰”自己，这姿态，确实不像道歉，像通知。有球迷总结：“《可能造成不快》《敬仰皇家马德里》，暗戳戳地不服，一如既往地傲慢。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205042059614_p.jpg"/> 对比更显落差。西甲联盟主席特瓦斯亲自会见中国大使，声明中写“深表遗憾”“致以敬意”；姆巴佩本人用中英法三语道歉，态度明确。皇马拖到最后，交出的却是一份“可能+不适+敬仰”的官样文章。有球迷感叹：“一次两次三次四次，就是俱乐部的企业文化。”从赫伊森到姆巴佩，皇马的道歉，永远慢半拍、轻三分。深度看，这份道歉的问题不在“道不道”，在“怎么道”。“可能造成不适”是外交辞令，不是真诚悔意；“敬仰”是居高临下，不是平等尊重。真正的道歉，不需要修饰词，需要的是承认错误、承担责任、给出行动。央视说“听其言，更观其行”，皇马这次“言”都没说利索，“行”又从何谈起？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028205042079893_p.jpg"/> 从“个人行为”到“可能不适”，从拒绝西甲帮助到“敬仰”式道歉，皇马的态度变了吗？字面上变了，骨子里没变。球迷的眼睛是雪亮的：轻蔑的道歉，比不道歉更伤人。